O cifra fantastica pune intr-o alta lumina lumea de astazi, mai mult decat orice analize economice, pentru ca are impactul celui mai puternic eveniment al planetei: la Campionatul mondial de fotbal din Africa de Sud firmele chinezesti si cele internationale cheltuiesc in total pentru publicitate 43,5 miliarde de dolari. Marea revelatie in Africa de Sud in ce priveste marketingul a fost fabricantul chinez de panouri solare Yingli Solar, despre care s-a mai scris, firma cotata la bursa din New York, necunoscuta inainte de debutul competitiei. De acum, milioane de suporteri ai fotbalului din lumea intreaga s-au obisnuit cu numele sau, vizibil pe toate panourile, pe rand in ideograme chineze si in litere latine, relateaza AFP.
„Este o frumoasa premiera. in domeniul nostru, poti auzi oameni spunand: „Frumoasa lovitura”. Pentru ca aceasta competitie da foarte multa vizibilitate firmei”, declara Richard Young, directorul general al Xinhua Sports and Entertainment Ltd, o intreprindere publicitare – fara nicio legatura cu agentia de presa oficiala China Noua (Xinhua).
Pentru intreprindere, care nu a dorit sa-si comunice suma totala a investitiilor, este vorba mai ales sa poata spune: „Suntem o firma mondiala”, a explicat vicepresedintele Jason Liu. Daca ea a incercat sa se faca mai cunoscuta in principalele piete, Germania, Italia, Spania si SUA, a vizat, de asemenea, si regiuni cu potential, precum China, Africa si America de Sud.
Berea chineza Harbin a ales, in schimb, sa se afiseze in Africa de Sud pentru a se adresa propriei piete. „Vrem sa facem o marca nationala de prim plan. in consecinta, tot marketingul vizeaza consumatorul chinez’, explica Guo Yanhong, purtator de cuvant al Anheuser Busch Inbev China, proprietara marcii. Impactul este probabil enorm, remarca Seth Grossman, director general al grupului de comunicatii Carat in China.
„Este o chestiune de prestigiu. Cand vad meciurile, clientii chinezi vor o marca precum Harbin, alaturi de altele, mai cunoscute in lume”, a insistat el.
Prezenta acestor marci chinezesti se inscrie, in acelasi timp, in vointa uriasei tari asiatice de a se dota cu marci recunoscute si sa nu mai fie cantonata in statutul de atelier al lumii. Pentru Richard Young, alte companii chinezesti nu vor ezita sa urmeze aceeasi cale, „firme care vand in strainatate si in China, care vor sponsoriza evenimente, intrucat multe dintre ele stau pe saci de bani”.
Sursa: Agerpres
– Servicii de creare site web
