Pe cuprinsul Europei, consumatorii ferventi de alta data mai mult se uita decat cumpara, insa comerciantii se agata de speranta unui „boom” de ultim moment al consumismului de Craciun, consumism incurajat prin orice metoda, fie doar si prin deschiderea magazinelor in zilele de duminica, conform unui material care analizeaza situatia economica europeana din preajma Craciunului, publicat de Associated Press. Economiile din zona europeana functioneaza insa din ce in ce mai lent, somajul este in crestere, iar conform analistilor, consumismul de Craciun in Europa va dezamagi pentru al patrulea an consecutiv.
La Roma, conform unor comercianti, vanzarile de Craciun sunt cu 20% mai scazute fata de anul trecut. La Paris, jucariile la mana a doua atrag din ce in ce mai multi cumparatori, iar in Spania, tara cu cea mai ridicata rata a somajului din Europa, multe dintre familii au sters cadourile de pe lista de cumparaturi.
La fel ca si in SUA, si in Europa cumparaturile de Craciun sunt de o importanta vitala pentru multi comercianti. Firmele britanice ne-alimentare puteau sa ajunga pana la profituri de 50% in aceasta ultima parte a anului, iar in Germania, de sarbatorile de iarna, volumul tranzactiilor comerciale cu jucarii ajungea la 30% din volumul anual al vanzarilor din aceasta categorie.
Sezonul sarbatorilor de iarna si al cadourilor care le insotesc difera insa pe teritoriul european. Olandezii isi deschid primele cadouri inca de la 5 decembrie, in Ajunul Sfantului Nicolae, zi ce coincide cu ultima a sarbatorii olandeze Sinterklaas. In Spania, majoritatea copiilor isi primesc cadourile pe 6 ianuarie, cand, conform traditiei iberice, cei trei magi i-au adus daruri pruncului Iisus. In restul tarilor europene, cu mici variatii, cadourile se primesc pe 25 decembrie, in ziua Craciunului sau in ajunul acestei zile.
Dar, pe masura ce cele 17 state din eurozona aluneca din nou pe panta recesiunii, zilele in care fiecare nou sezon de sarbatori aducea un nou record de vanzari par de mult uitate. In locul consumismului din anii trecuti, comerciantii trebuie sa lupte pentru a avea clienti care in prezent vaneaza atat chilipiruri dar si calitate, fiind dispusi sa astepte pana vor putea cumpara un produs care sa se incadreze in ambele categorii.
„In fiecare an din aceasta ultima perioada, clientii asteapta din ce in ce mai mult pana sa-si faca cumparaturile”, sustine Joachim Stoll, co-proprietar al Leder-Stoll OHG, un retailer de produse din piele din centrul economic comercial al orasului german Frankfurt. „Oamenii asteapta din ce in ce mai mult, chiar si dincolo de Craciun”, pentru a gasi oferta care sa le convina, a mai adaugat el.
Masurile de austeritate implementate ca reactie la criza datoriilor suverane de pe Batranul Continent au lovit din greu economiile statelor europene: noua tari din cele 27 de state membre ale UE sunt in plina recesiune, iar rata somajului in aceasta regiune a ajuns la 10,7%.
Vanzarile cu amanuntul de pe pietele europene au scazut in mod constant incepand cu luna august. In octombrie, ultima luna pentru care exista statistici oficiale, cifra vanzarilor cu amanuntul in Uniunea Europeana a scazut cu 1,1% prin comparatie cu luna anterioara, si respectiv cu 2,4% prin raport la luna octombrie a anului trecut, conform barometrului Eurostat. In Germania, principalul motor economic european, vanzarile retail au scazut cu 3,8% in luna octombrie 2012, prin comparatie cu octombrie 2011.
„Exista un fel de tendinte opuse, in care comerciantii incearca sa impinga startul sezonului de cumparaturi pentru sarbatori din ce in ce mai devreme, cu fiecare an, pe cand cumparatorii incearca sa-si amane achizitiile din ce in ce mai mult, pana in ultima clipa, in cautarea unor oferte mai bune”, sustine Natalie Berg, director de cercetare la firma Planet Retail. „In ziua de azi cumparatorii stiu perfect la ce sa se astepte si mai stiu ca ofertele cu adevarat bune vor aparea in cele din urma”, a mai adaugat ea.
Oficialii europeni isi dau la randul lor toata silinta pentru a-i incuraja pe cumparatori. Italia a pus capat interdictiei de a deschide magazine duminica. In Italia si Spania au fost eliminate toate restrictiile de acest fel din perioada sezonului de sarbatori. „Vanzarile au scazut cu 20% fata de Craciunul trecut, iar acesta este un cartier bogat al orasului”, sustine Lucia Ruffini, comerciant la o reprezentanta Pandemonium din cartierul roman select Parioli. „Ne ramane speranta cumparaturilor de dupa Craciun”, mai adauga ea.
La Paris, in galonatul centru comercial Galeries Lafayette, discounturile lipsesc cu desavarsire, conditii in care numerosi parizieni au devenit clientii unui grup non-profit care repara si vinde jucarii uzate. „Aceste jucarii sunt practic la jumatate de pret fata de cele noi si sunt, practic, ca si noi„, sustine Antoinette Guhl, co-director al grupului ReJoue. In plus, clientii sunt atrasi si de faptul ca aceasta asociatie ofera locuri de munca si reformare profesionala pentru someri, recicland in acelasi timp jucarii care altfel ar fi fost aruncate. „O jucarie cumparata de aici reprezinta o achizitie facuta cu mai multa responsabilitate”, mai adauga ea.
Sursa: Agerpres
– Servicii de creare site web
